なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか?

なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか? アマゾンに勝つ! 日本企業のすごいマーケティング (光文社新書)

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田中道昭 牛窪恵
光文社
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メルカリ、ヤフオク、LINE、スタディアプリ、オイシックス、エアークローゼット、プチッと鍋、アマゾン、これらのヒットサービス・ヒット商品をもとにマーケティングの楽しさを知ろうという本。
マーケティングなんてもう古いと言われていますが、ここでのマーケティングはもう少し広い意味で使われているようです。
それぞれ牛窪恵さんのリサーチ編と田中道昭さんのマーケティング分析編から構成されています。

～　もくじ　～

はじめに
第１章　なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか？
第２章　なぜＬＩＮＥは日本人の心をつかんだのか？
第３章　なぜスタディサプリは月980円という破格なのか？
第４章　なぜオイシックスはママたちに支持されるのか？
第５章　なぜエアークローゼットには返却期限がないのか？
第６章　なぜエバラの「プチッと鍋」はヒットしたのか？
最終章　なぜアマゾンはすべてを破壊しようとするのか？
おわりに

これで、、、2007年07月13日以降(4448日)、、、
読んだ本　　　988冊 (1日平均0.22冊)
読んだページ　239393ページ(1日平均53ページ)

atasinti - 読書メーター


牛窪恵さんのリサーチ編は面白くそしてわかりやすかったです。そこには生の声があります。
田中道昭さんのマーケティング分析編は、牛窪恵さんのリサーチ結果をマーケティングの理論を使ってこねくり回すんですが、なんとなく結論ありきでつまらない内容でした。田中道昭さんは結局、最後の「アマゼンってすごい」ということを言いたかっただけなのかも・・・
しーゆー。